El 43% de los usuarios de redes sociales no sabe de qué medio provienen las noticias que leen
Una nueva investigación de Digital Content Next (una asociación de medios Premium), halló que la mayor parte del tiempo (el 57%), las personas son conscientes de sobre qué título hacen clic cuando están leyendo en las redes sociales. Sin embargo, esto significa que el 43 por ciento son totalmente inconscientes del medio detrás de la noticia que están leyendo. Los datos no fueron discriminados por plataforma.
Esto sugiere que los medios que ya están bien establecidos tienen una ventaja en las redes. Jason Kint, CEO de DCN, afirmó que el hallazgo es una buena noticia para sus miembros.
“Por lo menos más de la mitad del tiempo, los usuarios buscan las marcas que conocen y en las que confían”, dijo. “La confianza de la marca es crítica en cuanto a si hacen clic en el contenido.”
Las nuevas marcas también son rápidamente capaces de generar confianza mediante la entrega de nuevas experiencias, dijo. “Los que se perjudican son los que utilizan contenido evergreen, las granjas de contenido.”
Los medios más pequeños son también poco favorecidos con menos recursos para experimentar con Facebook, que juega un papel importante en la determinación de lo que la gente ve en sus feeds. Ahora mismo, por ejemplo, todo pasa por los videos, que incluso para grandes medios y bien financiados, es caro y difícil de realizar.
El conocimiento de la marca tampoco se distribuye uniformemente por categorías de temas. Las noticias nacionales y los deportes tuvieron el más alto reconocimiento, con el 61% de los encuestados asegurando que estaban al tanto de las marcas que estaban leyendo. Estilo de vida, tal vez porque su contenido puede percibirse a menudo evergreen, fue el más bajo, con el 52 por ciento.
El cuarenta por ciento afirmó que hace clic en el contenido de sitios desconocidos, lo que sugiere que las redes sociales pueden desempeñar un papel clave en hacer que la gente descubra nuevos medios.
Los medios están preocupados con razón, porque a medida que las personas pasan más tiempo en las redes sociales, son menos propensos a visitar los propios sitios de los medios, en el que pueden controlar la experiencia del usuario, recopilar datos sobre los lectores y monetizar el consumo. DCN encontró que la lectura online del público está casi igualmente dividida entre sitios o aplicaciones (35%) de los medios, motores de búsqueda (31%) y redes sociales (34%). Las redes tienen la oportunidad de conducir el descubrimiento, sin embargo; el 69% dijo que después de leer una historia en redes sociales, serían propensos a visitar el sitio del medio.
La investigación también tuvo algunos resultados interesantes para los medios en la sección Discover de Snapchat, que se lanzó el año pasado y que ha sido una gran atracción para los medios que quieren sacar provecho de la popularidad de la aplicación con los jóvenes lectores. La investigación DCN también mostró que las personas eran más propensas a leer el contenido en Snapchat Discover que en Facebook Instant o en Moments de Twitter. También encontró que Snapchat Discover tiene el mayor poder de permanencia, seguido de Facebook. Al usar Snapchat Discover, el 32% dijo que pasaron 20 minutos o más en noticias, seguido por el 28% de los artículos de Facebook Instant.
Snapchat en Argentina: entre los millenials y las marcas
La red social Snapchat ya tiene más de 200 millones de usuarios activos por mes a nivel mundial y una proyección de ganancia anual de USD 100 millones.
En los últimos meses, Snapchat ha mostrado números que la posicionan como una de las redes sociales con mayor crecimiento con más de 200 millones de usuarios activos por mes a nivel mundial y una proyección de ganancias anual que se estima en USD 100 millones.
Además, valuada en USD 16 mil millones, ocupa el puesto #6 en la “Unicorn list” de Fortune de las startups valuadas en mil millones de dólares o más.
La agencia Latin3 refiere que, según datos oficiales, en Argentina Snapchat tiene entre 500k y 1.5MM de usuarios únicos por día.
“El 36% tiene entre 13 y 17 años, el 45% entre 18 y 24, el 15% de 25 a 34 y finalmente el 4% de 35 en adelante, lo que marca claramente el perfil de usuarios” afirma Vanessa Dibar, Social Manager de la agencia.
Cerca del 76% de los usuarios de Snapchat son millennials, y es por ello que la red no solo ha incorporado nuevas opciones de segmentación (dándole a los anunciantes la posibilidad de segmentar anuncios en base a dispositivo, ubicación y contexto), sino que también ha sumado nuevos formatos de anuncios, incluido el 3V (Vertical, Video, Views – anuncios de video nativo).
Los 3Vads aparecerán tanto en “Discover” como en “Live”, no así en las actualizaciones recientes.
Senders: un identificador de llamadas para el correo electrónico
A veces es importante tener más información acerca de quién está enviando un correo electrónico sin salir de la bandeja de entrada, para poder tomar decisiones rápidamente.
Senders es una aplicación web gratuita que genera automáticamente una tarjeta de contacto para cualquier persona que envíe un correo electrónico, generando un perfil de esa persona a través de su redes sociales y sitios web. Además, la app controla la seguridad del correo, eliminando automáticamente el código de trackers de los mensajes entrantes, incluso antes de abrirlos. Por lo tanto, si el remitente del correo quiere ver si lo abrieron, o cuándo lo abrieron, con Senders no será capaz de hacerlo.
Senders es un servicio gratuito y funciona (por ahora) solamente con Gmail y Google Apps. El soporte para otras aplicaciones será lanzado en breve.
Una app muy útil para los que reciben una gran cantidad de correos electrónicos de contactos que no conocen.
Cómo navegar en sitios que bloquean el clic derecho del mouse
Aunque no tan molesto como los pop-ups, las páginas que bloquean el uso del botón derecho todavía existen. Estos sitios suelen contener imágenes originales, o quizás algún texto que por alguna razón el propietario del sitio no quiere que copien. Sin embargo, al hacer esto en realidad no está protegiendo ningún contenido en su sitio, como explicaron los usuarios de Stack Overflow. Lo único que hace este comportamiento es molestar a los visitantes. Si no te vas inmediatamente la próxima vez que te encuentres con un sitio como este, ¡aquí hay una manera para combatirlo!
El código JavaScript para volver a habilitar el clic derecho es el siguiente: javascript: void (document.oncontextmenu = null);
Lo mejor es crear un marcador en el navegador para este comando, para acceder en forma inmediata sin tener que recordar el código. Para ello, sólo hay que seleccionar y arrastrar este texto hasta la barra de marcadores, u otra carpeta de favoritos.
No conviene ejecutar este comando en los sitios que hacen esto muy a menudo, pero si es una cuestión constante, también es posible solucionarlo con una extensión del navegador. Probá RightToCopy en Chrome, y RightToClick en Firefox. Estos complementos también impiden que los sitios añadan el molesto texto adicional cuando se copia algo, como “Tomado de www.website.com.”
No hay que olvidar que, aunque es molesto, a veces los propietarios de los sitios no quieren que se use el botón derecho del mouse porque sus imágenes tienen derechos de autor, y lograr desbloquear esta función ¡no significa que puedas usar imágenes que no te pertenecen!
Google lanzó una nueva extensión para Chrome, Google’s Save to Google, que facilita guardar artículos e imágenes a medida que se navega por la web, y que combina las funciones de aplicaciones como Pinterest y Pocket. Luego de haber instalado la extensión de Chrome, se puede utilizar el botón del navegador para guardar artículos en una cuenta. Cuando se guarda un artículo también se pueden añadir etiquetas para mantener organizado el contenido guardado.
A diferencia de Pocket, sin embargo, no se pueden archivar artículos una vez que se han leído. Sólo pueden borrarse. Hay dos maneras de eliminar artículos: de forma masiva (seleccionándolos desde la página principal del contenido guardado) o en forma individual, haciendo clic sobre los artículos guardados.
Además de guardar artículos, también se pueden guardar fácilmente imágenes de Google. Al realizar una búsqueda en Google, después de instalar la extensión, se ve el botón “Guardar en Google”. A diferencia de Pinterest, la única forma en que se pueden organizar las imágenes es mediante el uso de etiquetas.
Se puede acceder a todo el contenido guardado en google.com/sabe, aunque Google confirmó que la página My Saves sólo puede verse en EE.UU. por el momento, pero se espera que esté disponible para todos los mercado a partir de mayo. 
